En biljett räcker långt

Konceptet “En biljett räcker långt” binds ihop av ett lekfullt och pedagogiskt uttryck där upplevelse och kunskap går hand i hand. Den visuella kommunikationen lyfter djuren och väcker nyfikenhet, samtidigt som budskapet tydliggör att besöket också bidrar till bevarande, forskning och utbildning.

På plats förstärks upplevelsen genom aktiveringar som engagerar hela familjen. En fysisk bingobricka uppmuntrar barn att utforska parken och delta i aktiviteter, medan korta poddavsnitt – tillgängliga via QR-koder vid djurens hägn – ger lättillgänglig kunskap direkt i stunden. Kombinationen av lek, lärande och delaktighet gör besöket mer än en utflykt och skapar en tydligare koppling mellan upplevelse och djurparkens uppdrag.

Kampanjen pågår i digitala och fysiska kanaler inför och under sommarsäsongen, med Chillimedia som ansvarig för koncept, form, innehåll, produktion och aktivering i nära samarbete med Lycksele Djurpark.

Kampanjen aktiveras brett genom en kombination av digitala och fysiska kanaler där räckvidd och upplevelse samspelar. Arbetet omfattar riktad annonsering i Meta, Google och TikTok, där budskap och innehåll anpassas efter målgrupp och kanal. Parallellt stärks närvaron genom organiskt innehåll i sociala medier samt tävlingsformat som driver engagemang och interaktion.

För att nå målgruppen även utanför de digitala plattformarna används fysisk kommunikation i form av bussreklam och digitala skärmar i exempelvis dagligvaruhandel. Upplevelsen fördjupas ytterligare genom ljudinnehåll i form av poddar, tillgängliga både via Spotify och direkt i parken. Genom att kombinera räckvidd, aktivering och innehåll i flera kontaktpunkter skapas en sammanhållen kampanj där målgruppen möter budskapet både före, under och efter sitt besök.