Opropmtat

Konceptet “Opromptat” binds ihop av ett lekfullt och spontant uttryck där äkta upplevelser står i centrum. Det visuella språket är färgstarkt och rörligt, och bryter mot traditionell destinationskommunikation genom att visa stunden som den är snarare än perfekta, planerade bilder.

Kampanjen tar form genom en interaktiv webb där besökaren enkelt kan generera en färdig semesterplan via slumpbaserade val, som att välja en färg. Upplevelsen kompletteras med fysiska aktiveringar i regionen, som vykortsboxar där man kan skicka ett meddelande till sitt framtida jag, samt lekfulla “loppor” med utmaningar för olika målgrupper. Tillsammans skapar det en kampanj som uppmuntrar till att släppa kontrollen, välja mindre och uppleva mer.

Allt genomförs i digitala och fysiska kanaler under sommarsäsongen, med Chillimedia som ansvarig för idé, koncept, design, produktion och aktivering i nära samarbete med Visit Vasa.

Kampanjen aktiveras genom en kombination av digitala och fysiska kontaktpunkter där inspiration möter handling. Den interaktiva webbplatsen fungerar som nav, med slumpbaserade “randomizers” som gör det enkelt att få en färdig semesterplan. I sociala kanaler, särskilt TikTok, förstärks detta genom lekfulla format som “spinning wheel”, där användaren uppmanas att pausa filmen och låta slumpen avgöra sin perfekta dag.

Upplevelsen förlängs genom riktad annonsering i Meta och Google samt retargeting som påminner om resan och väcker lusten att återvända. Fysiska aktiveringar som vykortsboxar – där besökare kan skriva till sitt framtida jag – och distribuerade “loppor” med utmaningar för olika målgrupper skapar engagemang på plats. Tillsammans bildar detta en kampanj där målgruppen möter Vasa före, under och efter sitt besök, och där varje kontaktpunkt förstärker känslan av det spontana och opromptade.