Vasa väcker dina sinnen
Visit Vasa
Wasaline
Tjänster
Visit Vasa och Wasaline ville göra Vasa konkret för Umeåborna under Umeå Smakfestival. Målet var att skapa närvaro och nyfikenhet genom upplevelser på plats, inte bara kommunikation. Vi tog fram ett sammanhållet grepp: Sinnenas vecka, med idén att låta Vasa väcka smak, doft, ljud, syn och känsla – mitt i stan.
Om projektet
Konceptet “Vasa väcker dina sinnen” bands ihop av tydlig form och ett lekfullt tonläge. Smaker kom från Hejm och Fröj, doft och värme från den vedeldade KAJ-bastun på torget, ljud genom trubadurer och pubquiz.
Festivalmiljön hämtade uttryck från Wasalines Aurora Botnia, medan mötena i pop-upen på Utopia gav fysisk kontakt med varumärket. Maskoten Wenni blev snabbt ett barnfavorit, och “Cookalong Kvarken” – kockar från Umeå och Vasa som lagade tillsammans – blev ett av veckans mest uppmärksammade inslag.
Allt genomfördes 3–7 september 2025 på Smakfestivalen och centrala platser i Umeå, med Chilli som ansvarig för idé, design, produktion och platslogistik i nära samarbete med beställarna.
Resultat
Responsen var tydligt positiv och mätbar i faktisk medverkan. Över hundra personer testade bastun under veckan, stora mängder smakprov delades ut och pop-upen lockade både barnfamiljer och nyfikna festivalbesökare.
Kombinationen av humor, oväntade upplevelser och en röd tråd gjorde att Vasa upplevdes nära, levande och minnesvärt – precis den känsla Visit Vasa ville etablera på andra sidan Kvarken.
