En grafisk profil är en del av ett företags eller organisations identitet. Det kan beskrivas som en instruktionsbok för hur identiteten ska uttryckas i färg och form – det grafiska. Konceptet kallas för flera olika namn, både grafisk profil, grafisk manual och visuell identitet.
Poängen med en grafisk profil är att se till att företaget är lätt att känna igen. Sedan kan den också uttrycka olika typer av känslor som företaget ska förknippas med, vilket kan se väldigt olika ut. Kanske vill du att ditt företag ska kännas proffsigt och innovativt, eller spännande och lekfullt?
För att en grafisk profil ska fungera och kännas rätt är det viktigt att den grundar sig i något mer än att den bara är snygg. Den måste grundas i företagets branding. Branding är helhetsupplevelsen som ditt varumärke ger uttryck för, en viktig strategi för att kommunikationen ska lyckas. Läs mer om branding här.
Uttrycket och känslorna som är viktiga i företagets branding ska också framföras på något sätt. För att bygga upp en långsiktighet kring hur varumärket kommuniceras behövs enhetliga och tydliga strategier. Det är här den grafiska profilen kommer in.
Vad innehåller en grafisk profil?
Det fina med en grafisk profil är att den är skräddarsydd till just dig och ditt företags behov. En väl genomtänkt grafisk profil är inte bara en mapp med logotyp, typsnitt och färgval utan innehåller också en manual på hur detta ska användas och kombineras. Det innebär också att det finns stort utrymme för personalisering. Arbetar ni främst digitalt kan instruktioner för hur elementen kan användas i sociala medier vara mest användbara, medan de som har arbetskläder till sin personal kan vilja ha förslag på hur logotypen ska placeras på dem.
Det finns några grundläggande byggstenar som en grafisk profil består av:
L
o
g
o
t
y
p
L
o
g
o
t
y
p
Logotypen är ofta det som prioriteras, vilket inte är helt fel tänk – det är en väldigt viktig del av både den grafiska profilen och företagets igenkännbarhet. Ett vanligt misstag är dock att tänka att logotypen är hela den grafiska profilen, vilket inte stämmer.
En lyckad logotyp är lätt att känna igen, tydlig och rimmar med företagets varumärke. Dessutom så bör en grafisk profil ha variationer på logotypen, som är anpassade för de olika behoven man har. Hur ska exempelvis loggan se ut i den väldigt lilla profilbilden på sociala medier? Och hur vill man presentera sig i sammanhang där allt behöver vara svartvitt?
Färger
Nästa byggsten är färger. Även om man valt att ha bara en färg i loggan så betyder det inte att den grafiska profilen i stort endast har en färg. Tvärtom så används flera färger för att kunna kombinera dem. Hur färgerna passar tillsammans är viktigt, och att de ger den känsla som varumärket vill förmedla. Färger är ett kraftfullt verktyg och uttrycket de ger påverkas också av hur de kombineras.
Instruktionerna kan också vara detaljerade när det kommer till hur färgerna får användas. Exempelvis kan man ha en rangordning som säger vilken som är huvudfärg och sekundärfärg.
Ofta kompletteras en mer färgglad profil med någon mer neutral ljus och/eller mörk färg. Här kan man egentligen sätta vilka regler man vill, så länge de fungerar i praktiken. Exempelvis kan man säga att den ljusa färgen endast får användas som bakgrund och brödtext.
Typsnitt
Typsnitt ser vi många av varje dag och användning av dem kan också vara något som väcker starka känslor. Bokstävernas utformning associeras ofta till olika saker. Vissa känns mer moderna, andra kopplas tydligt till ett visst årtionde eller stil.
En grafisk profil innehåller ofta minst två typsnitt, särskilt om man vill använda sig av ett mer uttrycksfullt typsnitt till rubriker, som kan bli svårläsligt som brödtext. Väldigt många typsnitt är dock inte att rekommendera, då det kan upplevas spretigt. Målet är att kunna skapa variation nog att materialet känns intressant och att det blir tydlig skillnad mellan rubriker och brödtext.
I detta fall är typsnittsfamiljer Sofia Pro och olika varianter används i olika syften. Som komplement finns en dekortext i ett annat typsnitt.
Grafiska element
De grafiska elementen är personaliserade och anpassade efter just den grafiska profilen som de är en del av. Det kan vara olika typer av element beroende på vad man önskar, några vanliga exempel är symboler, mönster och illustrationer. Även regler för hur elementen ska användas och färdiga mallar kan vara en del av den grafiska profilen.
Här finns stora möjligheter att ta fram element som passar till just den bransch man verkar inom och de behov man har.
Till Haga Group skapade vi både grafiska former och olika kombinationer av mönster baserade på dessa. Det ger ett grafiskt uttryck med stor variationsmöjlighet samtidigt som det har stark igenkännbarhet.
Bildspråk
Använder sig företaget mycket av bilder kan man också välja att inkludera riktlinjer för dessa i en grafisk profil. Här handlar det mer om en berättelse kring hur fotografierna ska kännas. Här handlar det mer om en berättelse kring hur fotografierna ska kännas. En särskild färgskala som används eller att det är någon viss känsla och stil som ska förmedlas.
I beskrivningen av Eriksson VVS bildspråk finns både känslor, färgskalor och tydliga exempel.
Varför behövs alla dessa riktlinjer och instruktioner?
Behöver du en ny grafisk profil eller behöver den nuvarande fräschas upp, fixas till eller bara justeras en smula? Hör av dig så snackar vi om saken!
